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除了謀求上市外,字節(jié)跳動(dòng)更名還有三大裨益

零壹財(cái)經(jīng) 零壹財(cái)經(jīng)
2022-05-23 00:17 2337 0 0
盡管字節(jié)跳動(dòng)并沒有很直接地公布過其上市意圖,但它的每一次大動(dòng)作都讓外界有“它真的要上市了”的猜測,近期這一猜測又有了新佐證。

來源 | 零壹財(cái)經(jīng)

作者 | 沈拙言

盡管字節(jié)跳動(dòng)并沒有很直接地公布過其上市意圖,但它的每一次大動(dòng)作都讓外界有“它真的要上市了”的猜測,近期這一猜測又有了新佐證。

從任命大名鼎鼎的高準(zhǔn)女士(Julie Gao)擔(dān)任CFO,到兩個(gè)星期后北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司與字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司的更名,業(yè)界紛紛猜測字節(jié)跳動(dòng)將要赴港上市。其實(shí)早在去年3月,周受資被認(rèn)命為字節(jié)跳動(dòng)CFO之際,便已有這種猜測,只不過隨后字節(jié)跳動(dòng)公開否認(rèn),認(rèn)為公司暫不具備上市條件。在周受資離任、CFO空懸5個(gè)月后,這一位置迎來了曾為100多家公司的上市和其他資本市場融資項(xiàng)目提供了法律服務(wù)的高準(zhǔn)律師,外加字節(jié)跳動(dòng)把公司名稱更改為旗艦產(chǎn)品的名稱,很難不讓人產(chǎn)生一些聯(lián)想。

這些聯(lián)想被一個(gè)一個(gè)的傳言逐步夯實(shí)。據(jù)@光子星球透露,“雖然抖音IPO時(shí)間表尚未出爐,但是有一件事幾乎已經(jīng)沒有懸念,全球最頂級(jí)的投行高盛將成為抖音IPO的主承銷商,這源于高盛過去幾年與字節(jié)跳動(dòng)和張一鳴所保持的良好合作關(guān)系。”

關(guān)于上市的猜測,業(yè)界已有多種聲音。但筆者認(rèn)為,除了提供上市所需要的知名度外,字節(jié)跳動(dòng)更名為“抖音集團(tuán)”還有三點(diǎn)原因——對(duì)內(nèi)聚力、對(duì)外凝聚知名度以及和TikTok做出業(yè)務(wù)區(qū)分,以規(guī)避其合規(guī)壓力與政治風(fēng)險(xiǎn)。

一、內(nèi)部業(yè)務(wù)的聚力

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),一款產(chǎn)品名稱取代公司主體名稱的案例并不多見,但在字節(jié)跳動(dòng),這一舉動(dòng)有跡可循。

張一鳴“退休”后,他的同學(xué)、創(chuàng)業(yè)伙伴梁汝波接棒字節(jié)跳動(dòng)CEO職位后,在2021年11月主導(dǎo)了字節(jié)跳動(dòng)的組織架構(gòu)調(diào)整——成立六個(gè)BU(Business Unit,業(yè)務(wù)單元,簡稱“BU”),即抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok,并且今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及垂直服務(wù)業(yè)務(wù)悉數(shù)并入了抖音業(yè)務(wù)板塊內(nèi)。

這一組織架構(gòu)變動(dòng)極大強(qiáng)化了抖音的戰(zhàn)略地位。作為“字節(jié)跳動(dòng)大家庭”內(nèi)最有出息的孩子,根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù),2021年12月,抖音(主APP)月活躍用戶6.7億,抖音極速版月活躍用戶2億,抖音火山版(原火山小視頻)月活躍用戶6100萬。今日頭條(主APP)月活躍用戶3.3億,今日頭條極速版月活躍用戶約為四五千萬。

在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部,抖音(主APP)與西瓜視頻近乎同期孵化,發(fā)展態(tài)勢截然不同,西瓜視頻仍在千萬級(jí)量級(jí)上,且增長態(tài)勢并不穩(wěn)定。組織架構(gòu)調(diào)整后,字節(jié)跳動(dòng)讓用戶量級(jí)大、變現(xiàn)能力強(qiáng)的抖音大哥,帶著今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科等業(yè)務(wù)前進(jìn),并且由抖音業(yè)務(wù)主導(dǎo),進(jìn)行戰(zhàn)略資源上的分配。

其余業(yè)務(wù)板塊發(fā)展?fàn)顩r均不是特別理想,如主營教育業(yè)務(wù)的大力教育、主營游戲的朝夕光年,都在2021年傳出了團(tuán)隊(duì)裁員的消息,飛書(辦公軟件)、火山引擎(企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)云平臺(tái))也還在幼年成長期,相對(duì)而言,也確實(shí)只有抖音能擎起大旗。

在梁汝波的組織架構(gòu)調(diào)整下,字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)在向抖音業(yè)務(wù)傾斜?;氐奖敬胃?,同樣是此類策略下的進(jìn)一步拓展,基于謀求上市的假設(shè),抖音業(yè)務(wù)所占的比重將進(jìn)一步強(qiáng)化。

二、對(duì)外知名度的凝聚

同樣是基于字節(jié)跳動(dòng)謀求上市的假設(shè)下,更名為一個(gè)更具“國民辨識(shí)度”的品牌名,對(duì)上市后的估值與影響力將會(huì)產(chǎn)生一些有利影響。

在抖音出現(xiàn)之前,字節(jié)跳動(dòng)在業(yè)內(nèi)的俗稱更多的是“頭條”,隨著時(shí)間推進(jìn),字節(jié)跳動(dòng)這一名稱才走入人心,但在普通民眾眼里,“知抖音而不知字節(jié)跳動(dòng)”的現(xiàn)象依舊存在。一如滴滴安全事件后,不明真相的吃瓜群眾不知小桔科技公司的產(chǎn)品為何被下架一樣,產(chǎn)品名稱和運(yùn)營主體在知名度上,總歸有所差異。

采用公司運(yùn)營主體更名為旗艦產(chǎn)品的舉措,“抖音”這一品牌名走向公司主體的蛻變,外加業(yè)內(nèi)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)上市的猜測,兩相結(jié)合,便可獲取最大的輿論熱議和民間認(rèn)知,有利于企業(yè)品牌傳播。

三、與Tiktok的品牌切割與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

同樣是基于抖音集團(tuán)謀求香港上市的假設(shè),在組織架構(gòu)上,抖音與Tiktok份屬同級(jí),但面對(duì)完全不同的監(jiān)管環(huán)境與市場環(huán)境,面對(duì)將來TikTok的發(fā)展路徑,字節(jié)跳動(dòng)的更名,或?qū)⒊蔀門ikTok未來分拆獨(dú)立上市的一步探路棋。

Tiktok在海外市場的發(fā)展勢頭迅猛無比。2021年9月,TikTok發(fā)布公告稱其全球月活躍用戶已突破10億,與Facebook旗下Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger以及微信并肩成為全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一。

步入“10億月活俱樂部”所花費(fèi)時(shí)間上,Gmail 用了12年,谷歌地圖用了11年,支付寶用了15年,微信用了7年,TikTok只用了四年。據(jù)公開報(bào)道,Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)宣稱,TikTok是Instagram有史以來最強(qiáng)大的競爭對(duì)手。

用戶量突飛猛進(jìn),收入也在迎頭趕上。

市場研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence預(yù)測,TikTok今年的廣告收入將增加兩倍,達(dá)到近120億美元,超過Twitter和Snapchat的總和,并在2024年趕超YouTube。

在高歌猛進(jìn)背后,TikTok也面臨著巨大的合規(guī)壓力。

近兩年內(nèi),TikTok遭到歐盟、美國、英國、法國、愛爾蘭、意大利、荷蘭、丹麥、韓國、澳大利亞、印度等多個(gè)國家和地區(qū)的監(jiān)管部門調(diào)查、處罰和封禁,以及消費(fèi)者組織的投訴、用戶的集體訴訟,多是關(guān)于數(shù)據(jù)隱私和數(shù)據(jù)安全問題。此外,在青少年隱私保護(hù)與算法技術(shù)上,也面臨一些爭端。

同時(shí),TikTok也面臨一系列中美關(guān)系的政治影響,出于多方面考慮,TikTok在境外已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營,核心管理團(tuán)隊(duì)均為外籍。TikTok與抖音盡管身處原字節(jié)跳動(dòng)的同一業(yè)務(wù)層,但是監(jiān)管、市場等諸多環(huán)境均不可同日而語,基本處于分鍋吃飯的狀態(tài)。

在相對(duì)成熟、穩(wěn)固的國內(nèi)市場,用抖音的認(rèn)知度走一步業(yè)務(wù)分拆與產(chǎn)品集中的探路之舉,或許也能為TikTok做一個(gè)榜樣。

注:文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表資產(chǎn)界立場。

題圖來自 Pexels,基于 CC0 協(xié)議

本文由“零壹財(cái)經(jīng)”投稿資產(chǎn)界,并經(jīng)資產(chǎn)界編輯發(fā)布。版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)授權(quán),請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載,謝謝!

原標(biāo)題: 除了謀求上市外,字節(jié)跳動(dòng)更名還有三大裨益

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    蔣陽兵,資產(chǎn)界專欄作者,北京市盈科(深圳)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人,盈科粵港澳大灣區(qū)企業(yè)破產(chǎn)與重組專業(yè)委員會(huì)副主任。中山大學(xué)法律碩士,具有獨(dú)立董事資格,深圳市法學(xué)會(huì)破產(chǎn)法研究會(huì)理事,深圳市破產(chǎn)管理人協(xié)會(huì)個(gè)人破產(chǎn)委員會(huì)秘書長,深圳律師協(xié)會(huì)破產(chǎn)清算專業(yè)委員會(huì)委員,深圳律協(xié)遺產(chǎn)管理人入庫律師,深圳市前海國際商事調(diào)解中心調(diào)解員,中山市國資委外部董事專家?guī)斐蓡T。長期專注于商事法律風(fēng)險(xiǎn)防范、商事爭議解決、企業(yè)破產(chǎn)與重組法律服務(wù)。聯(lián)系電話:18566691717

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    劉韜律師,現(xiàn)為河南乾元昭義律師事務(wù)所律師。華北水利水電大學(xué)法學(xué)學(xué)士,中國政法大學(xué)在職研究生,美國注冊管理會(huì)計(jì)師(CMA)、基金從業(yè)資格、上市公司獨(dú)立董事資格。對(duì)法律具有較深領(lǐng)悟與把握。專業(yè)領(lǐng)域:公司法、合同法、物權(quán)法、擔(dān)保法、證券投資基金法、不良資產(chǎn)處置、私募基金管理人設(shè)立及登記備案法律業(yè)務(wù)、不良資產(chǎn)掛牌交易等。 劉韜律師自2010年至今,先后為河南新民生集團(tuán)、中國工商銀行河南省分行、平頂山銀行鄭州分行、河南投資集團(tuán)有限公司、鄭州高新產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、光大鄭州國投新產(chǎn)業(yè)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)、光大徳尚投資管理(深圳)有限公司、河南中智國?;鸸芾碛邢薰?、 蘭考縣城市建設(shè)投資發(fā)展有限公司、鄭東新區(qū)富生小額貸款公司等企事業(yè)單位提供法律服務(wù),為鄭州科慧科技、河南杰科新材料、河南雄峰科技新三板掛牌、定向發(fā)行股票、股權(quán)并購等提供法律服務(wù)。 為鄭州信大智慧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金、鄭州市科技發(fā)展投資基金、鄭州澤賦北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、河南農(nóng)投華晶先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)投資基金、河南高創(chuàng)正禾高新科技成果轉(zhuǎn)化投資基金、河南省國控互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金設(shè)立提供法律服務(wù)。辦理過擔(dān)保公司、小額貸款公司、村鎮(zhèn)銀行、私募股權(quán)投資基金的設(shè)立、法律文書、交易結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),不良資產(chǎn)處置及訴訟等業(yè)務(wù)。 近兩年主要從事私募基金管理人及私募基金業(yè)務(wù)、不良資產(chǎn)處置及訴訟,公司股份制改造、新三板掛牌及股票發(fā)行、股權(quán)并購項(xiàng)目法律盡職調(diào)查、法律評(píng)估及法律路徑策劃工作。 專業(yè)領(lǐng)域:企事業(yè)單位法律顧問、金融機(jī)構(gòu)債權(quán)債務(wù)糾紛、并購法律業(yè)務(wù)、私募基金管理人設(shè)立登記及基金備案法律業(yè)務(wù)、新三板法律業(yè)務(wù)、民商事經(jīng)濟(jì)糾紛等。

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