作者：沈拙言

來源：零壹財經(jīng)（ID:Finance_01) 

估計(jì)連百度也沒有想到，在其“2021年百度Create大會”到來之前，這家與“老對手”相較而言堪稱“沒落貴族”的公司，會因?yàn)椴脝T引發(fā)市場關(guān)注。

百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在百度Create大會上說道，未來十年，AI會成為改變世界的有力工具，千行百業(yè)被重構(gòu)，人們的生存空間將大大拓展，技術(shù)的價值將被充分開發(fā)。

未來十年聽起來是一個非常美妙的暢想，為了這個暢想，百度在2017年提出“all in AI”的戰(zhàn)略口號，一頭扎進(jìn)了AI的研發(fā)浪潮中，立志要做AI黃金時代的底層技術(shù)提供者。遠(yuǎn)景很美好，殘酷的是，AI至今未能成為百度大規(guī)模應(yīng)用的業(yè)務(wù)，商業(yè)層面也乏善可陳。

AI是百度為未來十年乃至更長時間內(nèi)的戰(zhàn)略押注，而在押注AI之前，百度也曾押注過多個業(yè)務(wù)，只是戰(zhàn)績上有些許難看，給外界留下“百度的投資看不懂”的印象。

百度曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)早期的流量霸主，依靠搜索引擎這一最強(qiáng)入口，在世紀(jì)之初的流量獲取層面無人可攖其鋒，而在步入移動互聯(lián)網(wǎng)失利后，在投資布局層面的后知后覺，讓多個項(xiàng)目嘗到苦果，令人唏噓不已。

關(guān)于百度過去十年的經(jīng)歷，以“事后諸葛亮”的視角來看，多個投資、收購項(xiàng)目無疑是失敗的。

2013年，百度以19億美元的價格收購移動互聯(lián)網(wǎng)平臺“91無線”，成為當(dāng)時國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模最大的一起收購案。彼時的91無線包括91手機(jī)助手、熊貓看書等，收購之時91手機(jī)助手累計(jì)用戶數(shù)達(dá)1.27億。

百度收購91無線的目的也很直接，依靠后者在應(yīng)用分發(fā)渠道的優(yōu)勢與積淀，彌補(bǔ)前者在移動互聯(lián)時代的短板，并為移動游戲領(lǐng)域鋪路。然而時不我與，2013年，各類垂直APP和超級APP在市場崛起，手機(jī)助手的存在感開始走下坡路。對于這起收購案，也有“太晚”和“太貴”的質(zhì)疑。時至今日，91無線已經(jīng)消弭在歷史長河中。

收購91無線后，百度在2014年正式推出了“百度移動游戲”，卻沒有什么亮點(diǎn)游戲問世。2017年，百度以12億元的總價出售移動游戲業(yè)務(wù)，百度游戲也正式更名為多酷游戲，拆分獨(dú)立運(yùn)營。在這短暫而又漫長的三年內(nèi)，前百度游戲事業(yè)部副總監(jiān)廖俊、游戲業(yè)務(wù)副總裁王湛因貪污腐敗而被開除。

而就在百度出售移動游戲業(yè)務(wù)的這一年，騰訊的《王者榮耀》在移動游戲市場縱橫捭闔，獲得了2017年中國iOS市場手游下載量、收入雙榜第一，是全球營收最高的游戲產(chǎn)品。

2021年5月，“百度游戲”這一商標(biāo)才高調(diào)復(fù)出，百度在7月的ChinaJoy上召開了名為“蛻變·賦能”的品牌發(fā)布會，宣布百度游戲品牌正式升級，同時發(fā)布了23款游戲發(fā)行新產(chǎn)品。

可如今并不是游戲的“黃金時代”。自2021年7月起，國家新聞出版署已連續(xù)5個月未發(fā)布游戲版號，百度發(fā)布的23款游戲中，只有一款游戲上線。

百度曾因其營收過度依賴網(wǎng)絡(luò)營銷收入而被戲稱為“一家廣告公司”，2016年，百度接連遭遇了“血友吧貼吧事件”、“魏則西事件”、國家網(wǎng)信辦牽頭成立調(diào)查組調(diào)查百度以及競價排名推廣監(jiān)管加強(qiáng)，民眾對于百度的信任跌落谷底，“莆田系醫(yī)院”引爆輿論爭議。

這一年，今日頭條宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，字節(jié)跳動的短視頻帝國，睜開了眼睛。

2016年年底，百度花費(fèi)近億元人民幣全資收購“李叫獸”李靖及其公司，李靖以25歲的年齡成為百度史上最年輕的副總裁，他曾表示希望結(jié)合人工智能及大數(shù)據(jù)，開發(fā)出幫助營銷人洞察消費(fèi)者行為，并啟發(fā)創(chuàng)意、生成方案的工具。

1年后，李靖的廣告創(chuàng)意部(AOD)的工具效果、點(diǎn)擊增量、給公司貢獻(xiàn)的收入等全為負(fù)數(shù)，整體績效被判定為差，走上了改組裁撤的道路。

同時代，Google旗下的人工智能機(jī)器人AlphaGo擊敗了圍棋世界冠軍、職業(yè)九段棋手李世石，與中日韓數(shù)十位圍棋高手連勝60局，之后又戰(zhàn)勝了排名世界第一的柯潔。谷歌的這一手“炫技”，引發(fā)全球民眾對人工智能的關(guān)注。

O2O時代，據(jù)36氪報道，大眾點(diǎn)評希望能夠聯(lián)合百度的搜索功能，實(shí)現(xiàn)搜索+點(diǎn)評的業(yè)務(wù)融合，曾數(shù)次聯(lián)系百度尋求融資，甚至在獲得了騰訊的融資后依然聯(lián)系百度。最接近成功的一次，投資大眾點(diǎn)評的流程已經(jīng)走到了李彥宏的面前，只等李彥宏簽字，只不過這個流程沒有很圓滿地出現(xiàn)在歷史上。

同樣援引36氪的報道，知乎早期每一輪融資都和百度接觸過，知乎希望借助百度的搜索技術(shù)提升站內(nèi)搜索體驗(yàn)，同時和百度知道形成業(yè)務(wù)協(xié)同，但當(dāng)時百度的投資部門覺得知乎太小，投資意愿低。直到知乎C輪融資，百度決定投資知乎時，被知乎拒絕，知乎方面覺得百度“誠意太低”，選擇了搜狗+騰訊的投資組合。

在直播領(lǐng)域，有百度欲收購觸手直播的傳言，那時觸手直播負(fù)責(zé)運(yùn)營百度旗下所有游戲直播業(yè)務(wù)，在百度的各種入口處也能進(jìn)入觸手直播的觀看通道，觸手方面也有超過1000位主播入駐了百度貼吧APP及百度旗下的好看視頻進(jìn)行直播。但直到觸手直播關(guān)閉，這場似乎只存在于“坊間傳聞”中的收購計(jì)劃也沒有一錘定音。

李彥宏曾說要拿出200億元支持一下糯米。百度外賣和百度糯米曾一度做得風(fēng)生水起——2015年第三季度，百度外賣在北京的專送訂單數(shù)是美團(tuán)外賣的 10 倍。之后阿里巴巴投資餓了么，騰訊投資美團(tuán)&大眾點(diǎn)評，有大哥撐腰后，餓了么和美團(tuán)展開大戰(zhàn)，百度外賣逐步居于人后，最終被餓了么收購，糯米也逐步?jīng)]落。

坊間有一個笑話：“當(dāng)老大和老二逐鹿天下的時候，往往老三莫名其妙地就沒了”，這個笑話放在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎沒人能笑得出來，背后現(xiàn)實(shí)的殘酷遠(yuǎn)不止這些。

2020年底，百度與歡聚集團(tuán)訂立購股協(xié)議，同意收購JOYY在中國的國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)（即YY的國內(nèi)業(yè)務(wù)），總收購價約為現(xiàn)金36億美元。百度頂著渾水對YY《一個由機(jī)器人構(gòu)成的虛擬王國》的做空報告，完成了自己史上金額最大的一筆收購案。

2021年底，有消息傳出，百度移動生態(tài)事業(yè)群(MEG)將裁員，其中游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業(yè)務(wù)被裁員90%。百度移動生態(tài)事業(yè)群包括了百度App、智能小程序、百家號、百度直播、百度健康、百度網(wǎng)盤、知識垂直類業(yè)務(wù)與好看視頻等各個業(yè)務(wù)。

隨后，據(jù)時代財經(jīng)報道，一名百度前員工證實(shí)了這一消息，游戲業(yè)務(wù)的確全部被裁，自動駕駛和直播業(yè)務(wù)也有一定比例的裁員，但他同時提到，“直播裁員不像報道的那么夸張，比例大約在20%左右”。

在上述報道中，直播業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)的裁員最直接原因是百度與YY之間的矛盾。該員工透露，盡管是收購關(guān)系，YY一直聲稱是“合作關(guān)系”，YY并不同意變更其組織架構(gòu)，也不同意將游戲直播業(yè)務(wù)交給百度，且不允許百度出于“懷疑YY數(shù)據(jù)造假”構(gòu)思下對YY的調(diào)查。

收購YY之時，各界就對這場百度史上最大的收購案提出質(zhì)疑：在國內(nèi)直播行業(yè)戰(zhàn)爭局勢日漸明朗的現(xiàn)在，百度花費(fèi)其收購史上最大的金額，收購一個境況談不上極好的平臺，能夠獲得的收益與如此代價是否匹配？

李彥宏表達(dá)了對直播的看好，他曾在財報電話會議上說，直播作為一個獨(dú)立的業(yè)務(wù)可能上升空間不大，而如果可以和其他業(yè)務(wù)整合，就會有非常大的增長空間。

不管“百度前員工”的爆料是否屬實(shí)，收購YY一年，百度在直播層面確實(shí)很沉寂，這筆收購，從目前來看并沒有帶來與之匹配的回報。

百度的“收獲”

當(dāng)然，百度的投資也并非全是“撿破爛”（無意冒犯任何企業(yè)），在某些領(lǐng)域也結(jié)出了“碩果”，只是某些程度上，這些“碩果”未必那么好吃。

盡管在互聯(lián)網(wǎng)巨頭格局上，“BAT”已經(jīng)鮮有人提及，但在視頻平臺的格局上，依然是“BAT”三足鼎立。百度的愛奇藝、阿里的優(yōu)酷、騰訊的騰訊視頻，成為該行業(yè)內(nèi)的主要玩家。

百度成為愛奇藝最大股東近十年時間，愛奇藝在商業(yè)回報上卻是虧損大戶，上市前三年凈虧損近百億人民幣后，上市后三年又繼續(xù)虧掉了300多億元，平均日虧損1~2000萬元；股價今年以來跌幅超過80%。愛奇藝副總裁耿曉華也曾公開表示，愛奇藝初創(chuàng)時，買一部劇版權(quán)僅花一萬，如今動輒上億；愛奇藝CEO龔宇一直探索新的增長渠道：在進(jìn)行VIP漲價之外，還呼吁網(wǎng)絡(luò)電影票太便宜了，需要漲價。

除視頻領(lǐng)域外，在旅游領(lǐng)域，2011年隨著攜程和去哪兒合并，百度成為攜程第一大股東，直至今日。攜程在2020年全年凈營業(yè)收入為183億元人民幣。若不計(jì)股權(quán)費(fèi)用報酬，攜程集團(tuán)2020年四季度的營業(yè)利潤率為10%。

短視頻領(lǐng)域，百度于2016年投資快手，快手上市之初股價也曾高歌猛進(jìn)，2021年股價大幅下跌，盡管百度并非快手最大股東，依然受到快手股價的影響。2021年第一季度，來自快手的投資收益給百度帶來超200億的收益，但隨后快手股價一路震蕩下行，加上股票解禁、經(jīng)歷CEO等高層調(diào)整，市值一度蒸發(fā)超1萬億港幣，并將虧損直接體現(xiàn)在百度2021年第三季度的財報上，歸屬百度的凈虧損約165.59億元（并非快手一家），2021年，百度“成也快手，敗也快手”。

俱往矣，百度把自己的未來定在了AI上——“當(dāng)新一代創(chuàng)造者用人工智能改變世界時，他們不可避免的要用到“AI工具箱”，而百度就是這個工具箱的提供者。百度的目標(biāo)是，通過打造AI工具箱，助力整個人工智能行業(yè)降低技術(shù)門檻。”

百度想要做AI時代的底層技術(shù)提供者，這一點(diǎn)并不意外。外界不乏對百度的各種質(zhì)疑，比如“魏則西事件”后懷疑百度的“企業(yè)道德”，多個投資項(xiàng)目失利后質(zhì)疑百度的“投資眼光”，但極少有人會懷疑百度的技術(shù)能力。

百度介紹說，飛槳深度學(xué)習(xí)平臺、昆侖芯片，以及語音、視覺、知識圖譜、自然語言處理等核心AI技術(shù)和平臺，已經(jīng)成為助力各行各業(yè)的新型基礎(chǔ)設(shè)施。

做基礎(chǔ)設(shè)施，需要大量的數(shù)據(jù)供給。搜索引擎是百度的看家本領(lǐng)，百度也是中國擁有最多搜索數(shù)據(jù)的公司，也是語義分析領(lǐng)域數(shù)據(jù)掌握最多、理解最為深刻的公司，有其核心優(yōu)勢。

2021年4月，百度回港二次上市時，李彥宏在現(xiàn)場說“感謝你們對技術(shù)的信仰”，這次敲鐘儀式前的宣傳片中，也寫到獻(xiàn)給“技術(shù)信仰者”。

第二個十年，百度痛失先機(jī)，走向沒落，一度成為“市值計(jì)算單位”；

真希望下一次在全球AI舞臺上“炫技”的能出現(xiàn)新面孔。

注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場。

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原標(biāo)題： 百度投資踩坑的那些年