作者：張凱旌

來源：雷達財經(jīng)（ID：leidacj）

有媒體經(jīng)不完全統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)此前阿里已通過投資、投放內(nèi)容廣告、創(chuàng)辦等路徑布局了一個涵蓋報紙、雜志、網(wǎng)站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內(nèi)的龐大傳媒帝國，涉及機構(gòu)超90家。

種種跡象表明，阿里媒體帝國正在收縮。

10月12日，據(jù)網(wǎng)易科技獨家報道，螞蟻集團已將其持有的財新傳媒股份全部賣出。而在此之前，阿里創(chuàng)投剛剛清倉芒果超媒，后者股價因此受損嚴重。

再早之前，阿里系媒體機構(gòu)還包括博雅天下，后者擁有《人物》、《財經(jīng)天下》、《博客天下》等知名雜志。

雷達財經(jīng)注意到，有媒體經(jīng)不完全統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)此前阿里已通過投資、投放內(nèi)容廣告、創(chuàng)辦等路徑布局了一個涵蓋報紙、雜志、網(wǎng)站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內(nèi)的龐大傳媒帝國，涉及機構(gòu)超90家。

值得一提的是，對此馬云曾在2017年的一場論壇上回應(yīng)稱：“我們從不干預(yù)任何媒體的任何運作，因為這是我自己覺得要尊重新聞。”

然而，無論是蔣凡出軌事件還是阿里女員工被侵犯事件，都被網(wǎng)友們挖出了濃厚的公關(guān)痕跡，而阿里在輿論眼中的形象，也開始出現(xiàn)了一些變化。

現(xiàn)在外界好奇的是，接下來阿里在媒體行業(yè)會收縮到什么程度。

阿里系連續(xù)從媒體撤資

天眼查顯示，財新傳媒成立于2009年，是提供財經(jīng)新聞及咨詢服務(wù)的全媒體集團。成立以來，公司共經(jīng)歷五次融資。

其中，螞蟻集團在2016年3月C輪融資時入股。當年11月，財新傳媒股東中新增上海云鑫創(chuàng)業(yè)投資有限公司，后者由螞蟻科技集團全資控股，法定代表人為井賢棟。

2019年7月，上海云鑫曾從法人股東中退出，同時杭州璽時企業(yè)管理咨詢有限公司新增成為財新傳媒股東。

雖然杭州璽時由個人股東全資控股，但其參股的易視騰文化發(fā)展無錫有限公司的董事長徐長軍，亦是上市公司朗新科技的董事長。朗新科技于2017年8月實現(xiàn)IPO，上市后三個月就得到了螞蟻集團和華興資本的戰(zhàn)略融資。

2021年7月，杭州璽時也從法人股東中退出，這一次成為新增企業(yè)法人的是華人文化有限責任公司，后者成立以來唯一一次融資的資方中，就包括阿里創(chuàng)投。不過僅歷時1個月，華人文化就退出了企業(yè)法人。

截至目前，螞蟻集團、浙數(shù)文化等已在財新傳媒股東名單中消失，騰訊仍通過深圳利通產(chǎn)業(yè)投資基金持有少部分財新股份。

雷達財經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，近兩年阿里系退出的媒體機構(gòu)還包括博雅天下、芒果超媒等。

資料顯示，博雅天下成立于2008年，擁有《人物》、《財經(jīng)天下》、《博客天下》三本雜志，目前擁有AI財經(jīng)社、財經(jīng)天下、人物、每日人物、市界等新媒體，以及覆蓋全國絕大部分城市、超過5000個銷售點的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

2015年，博雅天下與阿里實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，此后阿里曾直接派駐團隊多人進入博雅天下?lián)胃吖?，并組建了一支強大的內(nèi)容團隊，但隨著2020年阿里的退出，阿里系高管也離開了博雅天下。

而芒果超媒則背靠湖南廣播電視臺。2020年12月，阿里創(chuàng)投曾耗資62億元受讓芒果超媒9364.79萬股股票，并借此躋身后者第三大股東，但9月23日，芒果超媒一則公告顯示，尚在鎖定期的阿里創(chuàng)投卻擬將持有的5.01%股份全數(shù)轉(zhuǎn)讓。

截至股份轉(zhuǎn)讓公告發(fā)出日，芒果超媒股價定格在41.31元。若按阿里創(chuàng)投每股66.23元的受讓價格計算，其入股10個月浮虧約20.67億元。

不僅如此，十一過后湖南衛(wèi)視還宣告了周六晚黃金檔《快樂大本營》因升級改版而停播的消息，進一步下挫了芒果超媒的股價。截至10月13日，芒果超媒股價較年初高點已下跌57.6%，市值蒸發(fā)超千億。

阿里傳媒版圖有多龐大？

事實上，前述提到的傳媒機構(gòu)只是阿里龐大傳媒版圖的一隅。

對于這塊版圖中涉及公司的具體數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)中眾說紛紜。

如2020年底時，網(wǎng)經(jīng)社曾整理出了一份過去十年阿里累計投資超40家傳媒類公司的數(shù)據(jù)。2021年6月，野馬財經(jīng)統(tǒng)計得出，2012年以來，憑借直接、間接、關(guān)聯(lián)公司、個人入股等諸多方式，阿里系公司與公關(guān)團隊高管投資入股的傳媒公司為93家。同期，IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，阿里585起投資中，文娛傳媒類公司數(shù)量為74起。

盡管數(shù)量無法統(tǒng)一，但無論是哪種計算方式，都體現(xiàn)了阿里在媒體形態(tài)和產(chǎn)業(yè)布局上的完整性。

具體而言，阿里拋出橄欖枝的傳媒公司包括科技類媒體虎嗅、36氪、獵云網(wǎng)、鈦媒體；財經(jīng)類的第一財經(jīng)、財新；綜合類博雅天下；互聯(lián)網(wǎng)新媒體豹變、刺猬公社、二更、芝麻大事兒；社交媒體類的微博、知乎、Snapchat、雪球、小紅書、陌陌。

這還不包括阿里曾試圖投資但并未成功的封面?zhèn)髅健?1世紀經(jīng)濟報道等公司。

除此之外，阿里還針對蝦米音樂、天天動聽、優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒、芒果超媒等文娛產(chǎn)業(yè)類公司進行投資，試圖構(gòu)造大文娛的閉環(huán)。

從地理位置上來看，阿里系傳媒遍布華北、華東、華西、華南、華中五個大區(qū)，還有Tango、NewTV和Snapchat為其征戰(zhàn)海外市場。

從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，阿里不僅布局了內(nèi)容創(chuàng)作公司，還將“觸手”伸向了內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。

如線上方面，阿里控股UC瀏覽器，而這也為其搭建了“大魚號”自媒體平臺，相似的還有支付寶中的“財富號”等。線下方面，阿里通過投資上海萬象文化，掌控了擁有晚報發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、并與新華書店和各地報紙有長期合作的萬象物流。如今，萬象物流已被菜鳥全資收購。

阿里還在2017年購買了國際公關(guān)巨頭WPP集團中國業(yè)務(wù)20%股份。據(jù)了解，WPP集團囊括公關(guān)廣告巨頭博雅公關(guān)、偉達公關(guān)、奧美集團、智威湯遜等一系列公司。其中，博雅公關(guān)在品牌公關(guān)和媒體新聞公關(guān)的能力非常強大，而奧美集團更是世界知名廣告公司。

也正因為阿里系的“大手筆”，馬云曾被一些評論稱為中國的默多克，后者是著名的世界報業(yè)大亨，旗下新聞集團也有“傳媒帝國”之稱。

值得一提的是，阿里傳媒版圖甚至引發(fā)了監(jiān)管的注意。2021年3月，據(jù)華爾街日報報道，國內(nèi)監(jiān)管機構(gòu)自今年初審查阿里旗下的媒體清單后，對其版圖擴張感到震驚。因此，已經(jīng)要求阿里制定一個能顯著削減其媒體資產(chǎn)的計劃。

對此，阿里回應(yīng)稱，集團是媒體行業(yè)的“被動投資者”，“不插手或參與企業(yè)的日常運營或采編決策”。

微博干預(yù)“蔣凡事件”曾引發(fā)廣泛關(guān)注

雷達財經(jīng)注意到，阿里系“不插手決策”的表述并非首次出現(xiàn)，此前其在傳媒領(lǐng)域的廣泛布局引發(fā)爭議時，包括馬云在內(nèi)的阿里系高管也曾屢次出面否認。

2016年，阿里合伙人王帥在微博中表示，阿里沒有媒體帝國?！鞍⒗锇桶蜔o意于時事，更別談控制?？刂?，你想控就能控制？太貶低媒體操守了吧？如此推論，誰還敢跟媒體合作。”

2017年，馬云在參加一場由新華社主辦、新華網(wǎng)協(xié)辦的“網(wǎng)絡(luò)傳播與社會責任”論壇中發(fā)表了演講，并提及自己對新聞網(wǎng)站和媒體人都十分敬畏，他認為傳播思想、事實、觀點要比傳播商品更重要，否則這個社會就亂套了。

“不能讓媒體倒下去，不能讓媒體失去自我，不能讓媒體因為錢失去了客觀、理性的傳播?！瘪R云表示，這是自己收購《南華早報》的原因。

而對于外界議論的阿里投資了二三十家媒體，馬云澄清道，阿里實際控制的媒體只有兩家：天下網(wǎng)商和淘寶天下，他還稱，初衷是希望能給小企業(yè)建立一個平臺。

然而，有關(guān)阿里借助媒體試圖對輿論產(chǎn)生影響的案例卻比比皆是。

金融八卦女的報道顯示，早在馬云創(chuàng)業(yè)初期，就曾借助媒體為自己的中國黃頁打開局面。彼時，馬云帶著自己的營銷總監(jiān)進京，并將自己準備的輿論稿件和公關(guān)費用一并塞給了供職于北京青年報社的一名司機。

結(jié)果，馬云的稿件同時被5家媒體刊發(fā)，《中國貿(mào)易報》甚至將其刊登在了頭版。后來，得益于《中國貿(mào)易報》的報道，馬云有了面向北京各大主流媒體演講的機會，靠著一番針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高談闊論，馬云很快化身政府高層熟悉的信息技術(shù)開拓者。

“馬云學(xué)會了借力打力：媒體和政府，兩手抓，兩手都要硬?！笔昵啊独碡斨軋蟆返囊黄饷嫖恼轮校贾菽畴娚倘耸康脑捥岬?。

這篇文章還對阿里的公關(guān)能力進行了詳盡的描述：“砸錢進行媒體公關(guān)，是馬云相當認可的一招。內(nèi)部人士透露，阿里巴巴目前幾乎能動用全國幾乎所有主流媒體，中型活動請媒體通常上百家，大型活動譬如網(wǎng)商大會通常達到300家規(guī)模。阿里巴巴與全國主要媒體保持了密切的公關(guān)合作，一些合作項目動輒2000萬?！?/p>

除了“宴賓客”，馬云還會“隔山打?！?。

21世紀初淘寶與eBay的大戰(zhàn)中，阿里抓住eBay遇到中國用戶和外國用戶重名時，優(yōu)先選擇保存國外用戶名稱這一細節(jié)，在媒體和論壇上不斷放大，最終使得eBay流失大量用戶。

這一戰(zhàn)勝利后不久，淘寶打破自己之前提出的“三年不收費”承諾，并推出靠花錢就能優(yōu)先展示商家產(chǎn)品的“招財進寶”系統(tǒng)。此舉遭到大量用戶的反對、罷市，與此同時，騰訊拍拍網(wǎng)趁此機會大肆挖角淘寶店家，淘寶遭遇危急時刻。

值得一提的是，此時網(wǎng)上突然開始流傳一篇騰訊拍拍雇某公關(guān)公司對淘寶網(wǎng)進行攻擊的帖子，其中還貼出騰訊與該公關(guān)公司的合同。淘寶方面宣稱，公司發(fā)現(xiàn)有些店主威脅不愿簽名的賣家參與罷市，否則將惡意競拍其商品。

借此機會，馬云順理成章地站出道歉，化解了輿論危機，淘寶也得以繼續(xù)順利地發(fā)展。

阿里在入股后，干涉媒體的一些動作，也引發(fā)了多方關(guān)注。

2016年，鈦媒體就螞蟻金服入股財新一事撰文《螞蟻金服戰(zhàn)略入股財新，阿里系媒體版圖再下一城》，但文中對阿里在整個中國傳媒布局的描寫，卻成了雙方分開的導(dǎo)火索?！扳伱襟w還在繼續(xù)做著他們可能不愿意看到的報道……?！扁伱襟w創(chuàng)始人趙何娟在一篇回應(yīng)的文中提到。

而2020年4月，時任天貓平臺總裁的蔣凡被自己妻子曝出疑似出軌丑聞引發(fā)熱議，但蔣凡妻子的爆料微博很快便無法轉(zhuǎn)發(fā)、評論，熱搜也突然消失，一同消失的還有跟進此事件的許多微博。

此事一度引起國家網(wǎng)信辦的注意，新浪微博負責人也被約談，并被責令立即整改，暫停更新微博熱搜榜一周。

但這件事，似乎并沒能讓阿里徹底扭轉(zhuǎn)公關(guān)的慣性。2021年8月，阿里女員工被上司侵犯一事持續(xù)發(fā)酵，而阿里對此的一系列反應(yīng)，則被一眾網(wǎng)友質(zhì)疑公關(guān)痕跡嚴重。

如有2億閱讀量的微博話題#阿里回應(yīng)破冰文化傳言#就登上了熱搜，但#阿里巴巴員工被侵犯#坐擁7億閱讀量卻上不了熱搜；又如另一登上熱搜話題的6000阿里人關(guān)于807事件的聯(lián)合倡議，雖然其代表的是阿里內(nèi)部正義人士的發(fā)聲，但用女員工曝出侵犯的時間，而非十天前女員工被侵犯的真實時間定義事件名稱，引發(fā)了不少網(wǎng)友的不滿。

對于阿里媒體帝國的后續(xù)發(fā)展，雷達財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

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原標題： 阿里系“媒體帝國“悄然收縮